Павел КОРЕНЮГИН, организатор премии «Тульский бренд»: «Тульский бренд» на сегодня сам стал брендом

Генеральный директор медиахолдинга «Дом прессы» Павел Коренюгин стал гостем радио «Комсомольская правда» в Туле.

Фото: Михаил КОРЕНЮГИН. Перейти в Фотобанк КП

За время своего существования «Тульский бренд» стал своеобразным «Знаком качества», настоящим знаком народного признания, продолжая выполнять свою главную миссию - выявлять и поощрять лучшие практики ведения бизнеса, формирующие промышленную экономику и сферу обслуживания Тульской области.

Сегодня у нас в гостях организатор «Тульского бренда», генеральный директор медиахолдинга «Дом прессы», издатель «Комсомольской правды» в Туле Павел Коренюгин.

– Павел Владимирович, думаю, нашим слушателям будет интересно узнать, откуда вообще появилась такая идея – проводить народную премию?

– Давайте к истокам. Первую премию «Тульский бренд» наш медиахолдинг вручил в ноябре 2014 года. 2014 – год масштабных перемен. Олимпиада в Сочи, Крымская весна, первые санкции. И если сначала санкции вводились в отношении физических лиц (политиков, чиновников, бизнесменов), то следом это коснулось и ряда компаний, в том числе банковской сферы. Стало понятно, что правила ведения бизнеса и ситуация на рынках будут меняться, и достаточно стремительно. И необходима площадка для диалога между бизнесменами, а также открытая коммуникация между бизнесом и властью. Появилась необходимость в поддержке локальных брендов, которые нуждались в продвижении и формировании своей репутации. К тому же, опыт построения такой площадки у нас был, наш медиахолдинг, работающий в Калуге, проводит «Калужский бренд», начиная с 2007 года. Использовав накопленный опыт, мы стартовали.

– Вспомните, с чего все начиналось 12 лет назад? Как много тогда было участников, преимущественно какие сферы бизнеса они охватили?

– Первый «Тульский бренд» собрал 45 участников в 12 номинациях. Кстати среди них есть компании, которые практически ежегодно получают заветную статуэтку, но есть и компании, которые либо ушли с рынка и переименовались или реорганизовались.

– Каковы основные цели и задачи «Тульского бренда»? Продвижение уже существующих и хорошо зарекомендовавших себя в регионе предприятий и организаций или же открытие новых?

– Целей несколько: формирование и укрепление имиджа компаний, работающих на территории Тульской области. Работа и развитие площадки, где бизнесмены и предприниматели могут устанавливать новые контакты и выстраивать деловые связи. А также посредством эффективного контакта бизнеса и власти поднимать актуальные вопросы перед исполнительными и законодательными органами власти.

В периоды глобальной турбулентности и экономических потрясений «разрыв» между государством и бизнесом ощущается особенно остро, и такой контакт становится первостепенным и жизненно важным.

– Насколько организацию народной премии поддержали власти города и региона?

– Власти поддержали. На церемонии награждения премией в качестве почетных гостей заветные статуэтки победителям вручают заместители губернатора Тульской области, председатель Тульской областной Думы, глава МО г. Тула, глава администрации г. Тулы, профильные министры правительства Тульской области и другие представители законодательной и исполнительной органов власти.

Но самое главное, что начиная с первой премии, нас поддержало все бизнес-сообщество. Компании активно включились в борьбу за получение «Тульского бренда» и на награждение всегда приходят первые лица компаний. Приведу один пример, что на первом «Тульском бренде» награду получал Герой России Николай Макаровец. Человек-легенда, прославивший наш регион на весь мир.

Герой России Николай Макаровец на вручении премии «Тульский бренд 2014».

– Каким образом формируется ежегодно список участников?

– Список участников формируется на основе данных, полученных из анкет и уличных опросов, которые проводят корреспонденты медиахолдинга. Анкету можно заполнить в электронном виде на сайте n71.ru или в печатном на крупных предприятиях города или киосках «Пресса». Компании, набравшие максимальное количество голосов, становятся участниками.

Стоить отметить, что такой способ формирования участников традиционно дает нам максимальный охват жителей Тульской области, что позволяет считать премию «Тульский бренд» народной, потому что победителей выбирают сами туляки.

– Какие основные номинации существуют в «Тульском бренде»? Почему именно такие?

– Номинации – это все сферы рынка и нашей жизнедеятельности. Промышленные и производственные предприятия, образование, финансовые услуги, оборонные предприятия, здоровье и красота, сельское хозяйство и пищевая промышленность, автомобили и транспортные услуги, строительные организации, услуги ЖКХ и т. д.

– Меняются ли номинации год от года? Какие-то уходят в прошлое, какие-то новые появляются…

– Номинации меняются, но незначительно. Не более 15% год к году. Все изменения продиктованы самим рынком, первые годы актуальна была номинация сфера торговли, где выделяли торговые центры и конкретные магазины, потому что они активно открывались и строились, сейчас рынок сформировался и номинация стала неактуальной. Одну из номинаций «Обеспечение ресурсами населения и ЖКХ» мы ввели по просьбе властей. На тот момент глава администрации города Тулы Евгений Авилов предложил нам выделять управляющие компании и поставщиков ресурсов, и мы его идею поддерджали.

Благодаря полученному опыту за 12 лет, мы вывели для себя формулу: мы награждаем 60 компаний в 12 номинациях.

Алексей Эрк, Дмитрий Миляев, Николай Воробьев, Павел Коренюгин, Александр Потапенко на вручении премии «Тульский бренд 2023».

– Позади 11 проведенных «Тульских брендов», как считаете, подарили они тулякам новые, узнаваемые бренды?

- Уверен, благодаря «Тульскому бренду», огромное количество компаний приобрели узнаваемость, доверие и уважение потребителей. Ряд производителей ставят заветные статуэтки на упаковку своих товаров как знак качества их продукции.

– А есть абсолютные обладатели звания «Тульский бренд»? Те, кто год от года побеждает на протяжении всех 12 лет проведения премии?

– Да, есть и такие. Их не так много. Когда мы проводили юбилейный, десятый «Тульский бренд», мы отдельно выдели эти компании как бренд 10-летия. Это

НПО Сплав, ГК «Автокласс», ВТБ, Согласие, Ростелеком.

– В заключение, давайте поговорим о «Тульском бренде – 2025», его участниках и победителях. Были ли открытия?

– В этом году мы решили провести премию в русском стиле, поэтому наших гостей ждем масса сюрпризов. Если говорить об открытиях, то в этом году в номинации «Детский отдых» у нас победил легендарный лагерь «Детская Республика «Поленово», очень активная борьба в номинации «Риелторские услуги».

– Согласны ли вы с тем, что «Тульский бренд» сам стал в нашем регионе своеобразным брендом?

– Безусловно. То уважение и доверие со стороны аудитории всех проектов нашего медиахолдинга, компаний участников и органов власти позволяет нам сделать такой вывод. «Тульский бренд» можно включить в список брендов.